Цепочка предприятий по производству очков
Апстрим цепочки производства мужских солнцезащитных очков включает в себя сырье и вспомогательные материалы, необходимые для производства таких компонентов, как оправа, заушник и носовой упор, а также оборудование для производства спортивных очков, включая хрусталь, стекло, смолу, материалы ПК, титан, нержавеющую сталь, сплав, силикон, а также отрезные станки, шлифовальные станки, сварочные аппараты, полировальные станки, машины для нанесения покрытий и т. д. С точки зрения эволюции материалов для линз, они прошли стадии натуральных материалов, неорганических материалов к органическим материалам. Линзы из смолы стали основным направлением благодаря своему малому весу и низкой цене. Среднее звено - это компании по производству очков, которые включают в себя производство и сборку линз и оправ. В настоящее время технология производства сырья, такого как мономеры смолы для линз с высоким показателем преломления, в основном контролируются несколькими странами, такими как Япония и Южная Корея. Отечественные поставщики очков в основном сосредоточены на исследовании и производстве мономеров смолы с низким показателем преломления. Нисходящий сегмент в основном состоит из агентов, дистрибьюторов и розничных продавцов линз, среди которых розничные продавцы включают в себя сетевые магазины очков, магазины спортивной оптики, платформы электронной коммерции, частные офтальмологические клиники и центры подбора очков при больницах общего профиля и т. д.
Текущая ситуация в китайской индустрии солнцезащитных очков Клубмастер
В настоящее время очки прочно вошли в нашу повседневную жизнь и стали незаменимым спутником для многих людей. Будь то учёба, работа, занятия спортом, отдых и развлечения, очки играют важную роль и оказывают огромное влияние на качество нашей жизни. С проникновением электронных устройств в повседневную жизнь и увеличением числа случаев использования глаз, проблемы со зрением постепенно становятся всё более распространёнными среди молодёжи, что приводит к расширению круга людей с проблемами зрения. В то же время, Китай имеет большую численность населения, и люди разных возрастных групп предъявляют разные функциональные требования к линзам. Особенно с ростом популярности интернета, развитие индустрии очков постоянно развивается, способствуя постоянному появлению многоуровневого спроса на товары для здоровья зрения и моды в Китае, тем самым стимулируя быстрое развитие индустрии очков в нашей стране. В 2023 году объём розничного рынка очковой индустрии в Китае составил 91,3 млрд юаней, с годовым ростом 14,84%. В будущем, с учетом тенденции разработки стратегии бренда, его построения, открытия собственных магазинов и модернизации услуг брендов очков, темпы роста внутреннего рынка очков останутся оптимистичными.
Китай является не только крупным производителем очков, но и крупным экспортером на рынке очков. В последние годы, поскольку сырье для большинства изделий из очков и сами изделия из очков стали более независимыми от Китая, общий импорт изделий из очков и связанных с ними компонентов в Китай продемонстрировал тенденцию к снижению, в то время как экспорт значительно превысил импорт. С 2024 года китайская индустрия очков полностью выполнила решения и указания Центрального комитета и Госсовета, придерживаясь принципа стремления к прогрессу при сохранении стабильности, содействия стабильности через прогресс, постоянного углубления трансформации и модернизации и стремления преодолеть сложность, серьезность и неопределенность внешней среды, а также постоянного углубления внутренней структурной перестройки. Экономическая ситуация в первой половине 2024 года была в целом положительной. В первой половине 2024 года, благодаря таким факторам, как упорядоченная и стабильная работа цепочки поставок и восстановление спроса на внутреннем и внешнем рынках, производство оправ для очков более чем 500 крупными предприятиями по всей стране достигло положительного роста по сравнению с предыдущим годом. Объем импорта и экспорта продукции продолжал расширяться, достигнув 4,726 млрд долларов США, увеличившись на 5,92% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В том числе объем импорта составил 786 млн долларов США, увеличившись на 6,19%, а объем экспорта – около 3,941 млрд долларов США, увеличившись на 5,87%.
Анализ дистрибуции и конкурентной среды китайской оптической промышленности
С точки зрения цепочки обращения, большая часть сырья и продукции для очков в китайской очковой промышленности теперь может поставляться независимо. Большинство предприятий расположены на средних производственных этапах цепочки создания стоимости. Существует множество региональных предприятий по производству линз с небольшими масштабами, которые в основном занимаются сборкой. В настоящее время в Китае существует несколько производственных баз и распределительных центров по производству очков. Среди них Цзянсу Даньян, Гуандун Шэньчжэнь, Фуцзянь Сямынь и Чжэцзян Вэньчжоу являются четырьмя основными производственными базами для очков в Китае. Среди них Даньян является крупнейшей производственной базой для очковых линз в Китае и известен как "cтолица китайских очков", с более чем 1600 предприятиями, связанными с очками, 50 000 сотрудников и годовым объемом производства более 400 миллионов пар линз, что составляет 75% от объема национального производства линз и 50% от общего объема мирового производства. Шэньчжэнь Хэнган является крупнейшей производственной базой для очков среднего и высокого класса в мире, с более чем 600 производственными предприятиями и 400 розничными магазинами. Ее продукция в основном экспортируется в 120 стран и регионов. Район Тунъань города Фуцзянь-Сямынь имеет звание "основы производства солнцезащитных очков Китая, с более чем 80% высококачественной продукции солнцезащитных очков на внутреннем рынке. В то же время, с продвижением волны промышленного переноса, ряд предприятий по производству очков из юго-восточных прибрежных районов Китая, представленных Гуандуном, начали мигрировать во внутренние районы, образуя определенные масштабные промышленные кластеры во внутренних регионах, таких как Сычуань, Чунцин, Хунань, Цзянси и Хэнань, способствуя концентрированному развитию отрасли.
Поскольку размер рынка очков продолжает расти, широкие перспективы развития привлекли большое количество предприятий как из Китая, так и из-за рубежа, чтобы войти в китайскую индустрию очков. Рыночная конкуренция становится все более жесткой. Среди них иностранные компании по производству очков, такие как Эссилор, Цейсс, Лотос и Вэлиант, вышли на китайский рынок посредством инвестиций и поглощений. Большинство из них обладают ведущими технологическими преимуществами и высокими брендовыми премиями, таким образом, занимая рынок очков высокого класса в Китае. В то время как местные основные бренды, такие как Ваньсинь Оптика, Мингюэ Линза и Синьтяньхун Оптика, используют дифференцированные стратегии конкуренции. Они уходят с чрезмерно конкурентных рынков нижнего и нижнего ценового диапазона и фокусируются на среднем ценовом сегменте. Кроме того, в Китае появились магазины очков быстрой моды, такие как Му Джи Ши и ЛОХО. Опираясь на персонализированные услуги по кастомизации и модные элементы, они быстро подключаются к национальной сети продаж и формируют определенный эффект бренда.
Функциональные очки стали основной тенденцией на рынке.
С развитием экономики спрос потребителей на защитные очки становится все более разнообразным. В соответствии с различными типами потребностей потребителей, на рынке очков появились различные типы функциональных очков, такие как цифровые очки для групп, которые долго пользуются электронными устройствами, прогрессивные очки для коррекции миопии у студентов, изменяющие цвет очки для людей с повышенной чувствительностью к свету и прогрессивные очки для людей с пресбиопией для пожилых людей. Эти функциональные очки представляют собой персонализированные очки для контроля здоровья глаз всего населения. В будущем, по мере того как ИИ, базы данных, виртуальная реальность и другие технологии становятся все более зрелыми, а интеграция отрасли продолжает ускоряться, ожидается, что китайская индустрия очков преодолеет существующие узкие места в развитии и выйдет на рынок с более интеллектуальными и портативными очками.
2. Местные предприятия всесторонне усиливают влияние своего бренда.
В настоящее время большинство производителей и продавцов очков в нашей стране сосредоточены на производстве продукции и создании каналов сбыта, в то время как инвестиции в построение бренда относительно малы. В результате бренд пока не оставил глубокого впечатления у потребителей. В будущем, в условиях всё более жёсткой рыночной конкуренции и всё более однородной продукции, местные предприятия будут активно продвигать бренды, расширять свой ассортимент и формировать уникальные конкурентные преимущества. В то же время, предприятия будут приглашать известных знаменитостей для продвижения бренда для повышения узнаваемости бренда, а также посредством трансграничного сотрудничества в области интеллектуальной собственности и других методов углубленно изучать потенциальных клиентов и укреплять лояльность пользователей, чтобы добиться высококачественного промышленного развития.
3. Диверсификация каналов сбыта
В последние годы, стремясь удовлетворить потребности потребителей, крупные производители и продавцы очков постепенно выстраивают модель продаж, сочетающую онлайн- и офлайн-каналы. Чтобы поддержать потребительский энтузиазм на рынке, китайские производители очков продолжат совершенствовать структуру различных платформ на онлайн-каналах, уделяя особое внимание контент-маркетингу и групповым скидкам. Кроме того, стремительно развиваются локальные сервисы, связывающие потребителей и продавцов. В то же время местные бренды постепенно внедряют вспомогательные сервисы, такие как виртуальная примерка (дддхххх) и подбор одного клика (дддхххх), чтобы справиться с фрагментированным и основанным на сценариях потребительским поведением и сократить дистанцию между брендом и потребителями.
